O perfil do turista que visita a Bahia mudou. Em 2026, a busca por um "quarto com vista para o mar" deu lugar à procura por roteiros que ofereçam conexão real, história viva e pertencimento. O chamado Turismo de Experiência encontrou no Afroturismo o seu maior motor de crescimento, transformando a ancestralidade negra em um dos produtos turísticos mais valorizados do mercado nacional.

Porto Seguro no topo do Brasil

A região da Costa do Descobrimento deu um salto estratégico neste setor. Recentemente, Porto Seguro conquistou o primeiro lugar nacional no Prêmio Rotas Negras, um reconhecimento aos esforços para mapear e fortalecer roteiros que exaltam a herança africana.

Ao contrário do modelo tradicional, esses novos roteiros levam o visitante para dentro de comunidades quilombolas, terreiros de matriz africana e oficinas de saberes tradicionais. Em Porto Seguro e arredores, a experiência vai desde a culinária típica feita com insumos locais até o mergulho na história da resistência negra que moldou o Brasil desde a colonização.

Salvador: O hub da Diáspora Africana

Na capital, o movimento é igualmente intenso. Salvador consolidou-se em 2026 como o principal hub de afroturismo da América Latina. Plataformas de experiências lançaram temporadas exclusivas que unem lazer a vivências sensoriais, como oficinas de Iorubá, design afro e roteiros por bairros históricos como o Curuzu e a Liberdade.

O governo estadual também impulsionou o setor com investimentos recordes. O Edital Ouro Negro 2026, com aporte de R$ 17 milhões, e o projeto Agô Bahia, têm garantido que as manifestações culturais — como os blocos afro e afoxés — sejam protagonistas durante todo o ano, e não apenas no Carnaval.

O impacto econômico: "Trabalhar com Propósito"

Para o trade turístico, o Afroturismo não é apenas uma pauta social, mas uma estratégia econômica inteligente. Dados de mercado mostram que o "afroturista" costuma ter um ticket médio mais alto e permanece mais tempo no destino, pois busca uma imersão profunda.

Além disso, o setor fomenta o Afroempreendedorismo. O dinheiro do turismo circula dentro das comunidades, beneficiando artesãos, guias locais, cozinheiras e pequenos produtores. É o turismo servindo como ferramenta de reparação histórica e desenvolvimento sustentável.

O que esperar para o restante de 2026?

A tendência é que o turismo de massa continue perdendo espaço para o turismo personalizado. Destinos que souberem contar suas histórias com verdade e respeito à ancestralidade serão os favoritos. Porto Seguro, com o selo de campeão do Rotas Negras, já larga na frente nessa nova era da hospitalidade brasileira.